Parametri UTM
Gli UTMSi definisce "UTM" (o codice Utm) un testo aggiunto alla fine di un URL per tracciare l'origine, il mezzo e il nome della campagna... Leggi (acronimo di “Urchin Tracking Module”) sono parametri che vengono aggiunti in coda a un URL di destinazione, con lo scopo di individuare la sorgente di trafficoSi definisce "sorgente di traffico" (in web analytics) una fonte di acquisizione di traffico web, ovvero il luogo o l'origine che ... Leggi nel sistema di Analytics. Vengono aggiunti alla fine dell’indirizzo web, per monitorare il traffico generato da una campagna pubblicitaria: tramite gli UTMSi definisce "UTM" (o codice Utm) un testo aggiunto alla fine di un URL per tracciare l'origine, il mezzo e il nome della campagna... Leggi, ad una stessa URL è quindi possibile associare parametri differenti in base alle campagne pubblicitarie, per vedere quali campagne indirizzano più traffico.
Esempio:
https://www.SITOESEMPIO.com/?utm_source=NEWSLETTER&utm_medium=EMAIL&utm_campaign=SUMMER-SALE
In questo esempio, vogliamo monitorare il traffico portato al SITO ESEMPIO dalla campagna SUMER-SALE tramite EMAIL inviate in NEWSLETTER.
https://www.SITOESEMPIO.com/?utm_source=FACEBOOK&utm_medium=ADV&utm_campaign=SUMMER-SALE
Modificando i parametri, sullo stesso SITO ESEMPIO possiamo monitorare il traffico portato dalla campagna SUMER-SALE tramite ADV su facebook.
Quando un utente fa clic su un link del referral, i parametri URL vengono inviati al sistema di Analytics e i valori dei parametri sono visibili nel report sulle acquisizioni del traffico. Su Google Analitycs 4, ad esempio, possono essere visualizzati da Sorgente mezzo/sessione, Mezzo sessione, Sorgente sessione e Campagna sessione in Acquisizione > report Acquisizione traffico.
Parametri UTM
È possibile aggiungere i seguenti parametri agli URL di destinazione:
utm_id: l’ID campagna. Utilizzato per identificare una campagna o una promozione specifica.utm_source: il referrer, ad esempio google, newsletter, billboard.utm_medium: il mezzo di marketing, ad esempio cpcSi definisce "CPC" (acronimo di costo per clic) un modello di pubblicità online dove gli inserzionisti pagano quando viene fatto c... Leggi, banner, email.utm_campaign: il prodotto, lo slogan o il codice promozionale, ad esempio spring_sale.utm_source_platform: la piattaforma responsabile di indirizzare il traffico a una determinata proprietà analytics (ad es. una piattaforma di acquisto che imposta i budget e i criteri di targeting o una piattaforma che gestisce i dati sul traffico organico). Ad esempio, Search Ads 360 o Display & Video 360.utm_term: la parola chiaveNel marketing online, si definisce "Keyword" (in italiano parola chiave) il termine utilizzato da un utente durante una ricerca on... Leggi a pagamento.utm_content: consente di distinguere le creatività. Ad esempio, se hai definito due link di invito all’azione nello stesso messaggio email, puoi utilizzare utm_content e assegnare loro valori diversi in modo da identificare la versione più efficace.utm_creative_format: il tipo di creatività, ad esempio display, nativo, video, ricerca.utm_creative_formatnon è attualmente registrato nelle proprietà Google Analytics 4.utm_marketing_tactic: criteri di targeting applicati a una campagna, ad esempio remarketing, individuazione di potenziali clientiutm_marketing_tacticnon è attualmente registrato nelle proprietà Google Analytics 4.
Puoi aggiungere i parametri a un URL in qualsiasi ordine. I valori dei parametri sono sensibili alle maiuscole, ad esempio utm_source=google è diverso da utm_source=Google.
Per saperne di più: Strumenti di creazione URL di GA4.
